Vilka är de?

Generation Alpha är i dagsläget både vår yngsta och största generation. Under 2025 utgör de 14 procent av den svenska befolkningen och de är över 2 miljarder runt om i världen.

Den här generationen är den materiellt sett mest gynnade. De är tekniskt kunniga och anses kunna få en högre livslängd än tidigare generationer.

I likhet med sina storasyskon i generation Z har de växt upp med en i närmast ständig tillgång till snabbt internet och blir tidigt påverkade av det breda och omedelbara nöjesutbudet som finns online.

Redan nu kan man se ett intresse för att tjäna pengar. En av tre tror att det blir väldigt viktigt för dem att tjäna mycket som vuxna. De är tidigt medvetna om att pengar är en viktig del av livet och en möjliggörare för deras framtida handlingar och köp.

Så ser de på omvärlden

Ungdomsbarometerns undersökning bland 7-14-åringar visar att 74 % känner en optimism inför framtiden, och 82 % tror att de har stora möjligheter att påverka sin egen framtid. Dock ökar osäkerheten inför framtiden med åldern, samtidigt som känslan av att ha möjlighet att påverka samhället minskar – från en vag uppfattning i mellanstadieåldern till en alltmer negativ inställning i högstadiet. Denna förflyttning kan ses som en naturlig process när individer närmar sig större ansvar, men det kan också vara en varningssignal om att många unga inte ser det som självklart att kunna påverka samhället.

Vad utmärker dem?

Hyperdigitala
Digitala plattformar och sociala medier är lika naturliga som de fysiska och de rör sig sömlöst mellan online och offline, som inte är två olika världar för dem. De kommer inte att känna till en värld utan AI, chatbotar, VR, smarttelefoner, Internet of Things och kroppsnära betalningar.

Tidiga beslutsfattare
Generation Alphas föräldrar präglas av ett aktivt och inkluderande föräldraskap som involverar sina barn i alla tänkbara typer av beslut, från val av middagsmat till semesterplaner.

Omtänksamhet
Undersökningar visar på att det är en omtänksam generation som växer fram, även om de fortfarande är för unga för att slå fast något generellt. Men att hjälpa andra, förebygga mobbning och likabehandling har visat sig vara viktigt.

Identifierar sig som gamers
“Gamer” är den vanligaste identiteten bland 7-14-åringar. Totalt identifierar sig nästan en fjärdedel som det. Detta syns i ett omfattande engagemang för gaming, där egna pengar ofta spenderas på spel och in-game föremål.

Native i sociala medier
94% har en egen telefon när de fyller tio år, och från den åldern uppstår en tydlig brytpunkt där intresset för lek och pyssel minskar, medan intresset för sociala medier ökar kraftigt. Sociala medier är en källa till kul, men anses också vara en del av deras framtida jobb och ett sätt att tjäna pengar.

Aktiva konsumenter
Redan från lågstadiet är barn i denna generation aktiva konsumenter. Många barn i åldern 7-14 år har egna pengar att röra sig med, genom månadspeng, veckopeng eller pengar de får när de hjälper till hemma.

Teknikpositiva
I en värld där robotar hjälper till med hushållssysslor och AI förstår mänskliga tankar har nästa generation en tydlig vision för framtiden – en framtid som prioriterar bekvämlighet samtidigt som den tillför en känsla av nöje.

Läs mer:

• Generation Alpha: Sveriges största och mest köpkraftiga generation? (Ungdomsbarometern)
• Generation alpha – en representation av framtiden (Worldline)
• Så pratar du med generation Alpha (Sveriges radio)